{"id":2592,"date":"2014-04-09T18:44:00","date_gmt":"2014-04-09T23:44:00","guid":{"rendered":"http:\/\/test.boomerang.pe\/intercambio\/?p=2592"},"modified":"2024-04-28T21:31:14","modified_gmt":"2024-04-29T02:31:14","slug":"medios-en-arequipa-fiscalizadores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/test.boomerang.pe\/intercambio\/2014\/04\/09\/medios-en-arequipa-fiscalizadores\/","title":{"rendered":"Medios en Arequipa: \u00bffiscalizadores?"},"content":{"rendered":"
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Arequipa tiene vocaci\u00f3n por la independencia y la originalidad. Ese esp\u00edritu que le vali\u00f3, durante los siglos XIX y XX, el apelativo de Le\u00f3n del Sur, se ha reflejado siempre en una din\u00e1mica actividad cultural, de creaci\u00f3n y difusi\u00f3n, lo que incluye las letras y el periodismo.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, desde la \u00e9poca republicana, la Ciudad Blanca ha sido cuna de innumerables \u00f3rganos de prensa que, inflamados de ideales y convicciones sociales, han hecho parte de la historia del pa\u00eds, de su compleja estructura social y han sido veh\u00edculo para la propagaci\u00f3n de ideas pol\u00edticas, tanto como de expresiones culturales.<\/p>\n\n\n\n

Contrariamente a lo que se dice del aspecto econ\u00f3mico, hoy en d\u00eda, los medios de comunicaci\u00f3n en Arequipa se caracterizan fundamentalmente por su precariedad, econ\u00f3mica y organizacional.<\/p>\n\n\n\n

La prensa escrita tiene como expresi\u00f3n a 4 diarios locales. Solo uno (el centenario Diario El Pueblo) est\u00e1 econ\u00f3mica e institucionalmente consolidado, lo que se hace notorio por el aspecto y formato del peri\u00f3dico (tama\u00f1o est\u00e1ndar). Con m\u00e1s de 100 a\u00f1os en el mercado, es el \u00fanico que las agencias publicitarias en Lima toman en cuenta para sus anuncios. Los otros tres subsisten apenas gracias a los ingresos de la publicidad institucional (gobierno regional y municipios). Esa precariedad se hace evidente tambi\u00e9n en la calidad de contenidos y la presentaci\u00f3n de sus ediciones impresas.<\/p>\n\n\n\n

Circulan tambi\u00e9n en la ciudad las ediciones locales y regionales de las empresas La Rep\u00fablica y Epensa, entre las que destaca la edici\u00f3n del diario Correo para la ciudad de Arequipa, la que alcanza mayor circulaci\u00f3n con un promedio de 15 mil ejemplares vendidos diariamente. Su costo de 50 c\u00e9ntimos, su formato \u00e1gil y breve, as\u00ed como su despliegue de cr\u00f3nicas policiales son sus principales caracter\u00edsticas. Los diarios \u201cpopulares\u201d de estas empresas (Trome, Ojo, Boc\u00f3n, El Popular), tienen mayor circulaci\u00f3n que cualquiera de los diarios locales mencionados antes, a pesar de que incluyen apenas unas cuantas notas locales. Lo mismo ocurre con la edici\u00f3n regional de Per\u00fa 21, que no ha llegado a alcanzar niveles altos de circulaci\u00f3n a pesar de su precio reducido.<\/p>\n\n\n\n

El Comercio publica un suplemento para Arequipa \u00fanicamente los d\u00edas s\u00e1bado. A pesar de ello, su circulaci\u00f3n es muy reducida, debido al costo del diario (S\/. 3,5 diario y S\/. 5,00 los domingos). Con todo, acapara una buena cantidad de publicidad por el poder medi\u00e1tico que representa.<\/p>\n\n\n\n

Este panorama, a nivel informativo, refleja que los medios impresos, con raras excepciones, no publican temas de trascendencia local. No hay investigaci\u00f3n ni an\u00e1lisis en sus contenidos debido, en los casos de la prensa local, por dificultades econ\u00f3micas; en el caso de las cadenas porque lo local es apenas una secci\u00f3n menor del peri\u00f3dico; y en el caso de los diarios populares, por decisi\u00f3n editorial.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, los diarios han dejado de ser el espacio de debate pol\u00edtico, de cr\u00edtica, de an\u00e1lisis de los grandes problemas coyunturales y, por tanto, han perdido influencia como orientadores de opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La Radio y la Televisi\u00f3n<\/h5>\n\n\n\n

Como ocurre en el resto del pa\u00eds, la radio y la televisi\u00f3n en Arequipa se divide en dos grandes grupos: las retransmisoras de las grandes cadenas nacionales, cuyos contenidos se emiten desde Lima; y las peque\u00f1as emisoras locales, agobiadas por la falta de medios de sost\u00e9n (mercado publicitario).<\/p>\n\n\n\n

La informaci\u00f3n local en las cadenas nacionales es marginal. Pocos cuentan con espacios muy reducidos para emitir un noticiero local, mientras que los medios locales presentan una producci\u00f3n precaria, tanto en contenidos como en aspectos t\u00e9cnicos, lo que refuerza la preferencia del p\u00fablico por sintonizar medios nacionales.<\/p>\n\n\n

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El mercado publicitario diverso, que es el fundamento del sost\u00e9n de los medios de comunicaci\u00f3n en el sistema econ\u00f3mico vigente que se ha impuesto a nivel global, no existe en las provincias del Per\u00fa. Influyen en este hecho dos factores fundamentales: la centralizaci\u00f3n excesiva del pa\u00eds y la inexistencia de un mercado publicitario (ofertantes, demandantes y necesidad insatisfecha) en las provincias.<\/p>\n\n\n\n

La centralizaci\u00f3n econ\u00f3mica y organizacional del pa\u00eds hace que los grandes anunciantes distribuyan su publicidad en Lima, a trav\u00e9s de agencias publicitarias que contratan casi exclusivamente el servicio a las cadenas nacionales, obteniendo con ello descuentos y beneficios por econom\u00eda de escala que hacen m\u00e1s ventajoso ese tipo de contrataci\u00f3n que el de tratar con cada uno de los cientos de medios de comunicaci\u00f3n local. Hay contadas excepciones que, aun as\u00ed, gastan un presupuesto insignificante respecto al que se destina para los medios con base en Lima.<\/p>\n\n\n\n

Debido a estos usos, y a que las grandes empresas operan desde Lima para todo el pa\u00eds, en las provincias no existen grandes anunciantes privados. Hay peque\u00f1os anunciantes que consideran a los medios de comunicaci\u00f3n masivos un veh\u00edculo caro y poco eficiente para comunicar las ventajas de sus productos. Pues todos saben que los medios locales tienen sinton\u00edas marginales respecto a los medios lime\u00f1os. As\u00ed, el c\u00edrculo vicioso de la exclusi\u00f3n de los medios locales de los presupuestos publicitarios y el acaparamiento cada vez mayor de estos recursos por parte de las pocas empresas de alcance nacional, se va reforzando.<\/p>\n\n\n\n

Las instituciones locales, gobiernos municipales y otras entidades, utilizan muy poco la radio y la televisi\u00f3n. Sus necesidades institucionales son cubiertas por la prensa escrita, por lo que el presupuesto para la radio y la televisi\u00f3n son poco significativos.<\/p>\n\n\n\n

De esta forma, es imposible que bajo este sistema se pueda esperar una buena y consistente producci\u00f3n local en radio y televisi\u00f3n. Los programas noticiosos, por tanto, est\u00e1n basados en la noticia coyuntural del d\u00eda, las declaraciones de funcionarios oficiales y los comentarios no siempre bien informados de los conductores de estos espacios, la mayor\u00eda muy mal pagados por sus empleadores, muchos de los cuales caen en la informalidad, en el af\u00e1n de resistir.<\/p>\n\n\n\n

En esta situaci\u00f3n podemos concluir que, dado que el debate pol\u00edtico y la formaci\u00f3n de ciudadan\u00eda se efect\u00faa hoy casi exclusivamente a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n, la democracia est\u00e1 en serio riesgo y los resultados electorales en todos los \u00e1mbitos lo vienen demostrando. La inexistencia de medios de comunicaci\u00f3n independientes y consolidados en todas las ciudades del Per\u00fa, con muy pocas excepciones, resulta una amenaza para la democracia y el desarrollo equilibrado del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Los medios locales dependen as\u00ed de los gobiernos locales para sobrevivir, con lo que resulta ir\u00f3nico esperar que efect\u00faen una buena labor fiscalizadora de estos gobiernos. Las pocas empresas privadas que se establecen en estas ciudades, como compa\u00f1\u00edas mineras por ejemplo, han encontrado en esta precariedad econ\u00f3mica y \u00e9tica de los medios, una forma de someterlos f\u00e1cilmente a sus intereses mediante el otorgamiento de \u201cpauta publicitaria\u201d que, siendo tan escasa, no garantiza tampoco la diversificaci\u00f3n de fuentes de ingreso de los medios.<\/p>\n\n\n\n

Una forma de comenzar a revertir esta situaci\u00f3n ser\u00eda la promulgaci\u00f3n de una normativa que regulara el gasto publicitario estatal, de manera que no se emplee como herramienta de sometimiento editorial, que es lo que ocurre hoy en d\u00eda con los gobiernos locales. En cuanto al gobierno nacional, adem\u00e1s de fomentar una mayor dinamizaci\u00f3n de los mercados locales, deber\u00eda descentralizar su inversi\u00f3n publicitaria que, al igual que la privada, se distribuye casi exclusivamente en Lima. Hacerlo no es s\u00f3lo es un deber democr\u00e1tico, sino una necesidad para buscar un mayor equilibrio en el desarrollo pol\u00edtico y cultural de la naci\u00f3n, m\u00e1s a\u00fan, cuando hay una concentraci\u00f3n de medios que reforzar\u00e1 el centralismo informativo del que ya sufrimos en el resto del Per\u00fa.<\/p>\n\n\n\n

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Mabel C\u00e1ceres<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Directoria Diario El B\u00faho (Arequipa)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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